Умная перелинковка страниц сайта 2018 или взрывное SEO продвижение

Перелинковка - это группировка веб - страниц сайта ссылками, которые помогают посетителям сайта быстрее и проще найти нужный товар или услугу, попасть на нужную страницу. Поисковым роботам перелинковка сайта помогает быстрее индексировать и переиндексировать страницы, правильно распределять между ними статический вес.

Различают внутреннюю и внешнюю перелинковку.

Внешняя перелинковка - это способ продвижения, путём простановки ссылок на продвигаемую страницу с дргугих тематических сайтов.

Внутренняя перелинковка - это связь веб - страниц сайта с помощью различных ссылок внутри сайта.

Задачи внедрения внутренней перелинковки для интернет-магазинов:

1. Повышение юзабилити сайта - помощь в навигации для посетителей
2. Расширение семантики - продвижение сайта по низкочастотным запросам
3. Ускорение и улучшение индексации
4. Увеличение веса страниц - передача статистического ссылочного веса продвигаемым страницам. Все страницы сайта имеют вес, который может быть разным и определяется количеством ссылок с других веб - страниц. Новые веб-страницы веса не имеют.

Для больших (от 10 000 товаров) и средних (от 1000 товаров) интернет-магазинов  в настоящее время применяется перелинковка по типу "Тегирование". Настройка данного типа перелинковки внедрена на всех интернет-магазинах Eshoper.ru и даёт естественный прирост поискового трафика через 2-3 мес. после внедрения. 

Настроить новый функционал по тегированию вашего сайта вы можете самостоятельно по инструкции или заказать у СЕО специалистов Eshoper услугу "SEO продвижение на тарифе Лидер", в рамках которого мы настраиваем данный тип перелинковки.
 
Тегирование - это группировка товаров на сайте по схожим характеристикам. Если на вашем сайте создано большое количество страниц - товаров или статей, то большими тегами являются Разделы и Категории, которые оптимизируются под Высокочастотные запросы. Чтобы привлечь низкочастотный трафик, на сайте создаются теговые рубрики.

Теговые рубрики - это инструмент для создания внетренней группировки товаров с перелинковкой по типу "Тегирование".

Интересы пользователей при перелинковке в приоритете, ведь нельзя покупателям в блоке похожих товаров показывать непохожие товары или в блоке сопутствующих товаров при покупке холодильника показывать другие холодильники, или, например, автомобильные покрышки. Все должно быть по уму: прежде всего конверсия и продажи, а seo – только один из каналов привлечения трафика.

Главный плюс внутренней перелинковки – правильное выстраивание путей пользователя по сайту и, как следствие, – рост конверсии. 

С чего начать настройку перелинковки по типу тегирования?

Первое что вам нужно сделать - это собрать семантическое ядро для вашего сайта, и распределить запросы на группы товаров по типук SILO. Дословный перевод «SILO» (бункер) не пошел в ход у русскоязычных SEO-специалистов. Обычно используются термины «кластер», «группа страниц», «категория». Группировка страниц сайта в тематические разделы позволяет поисковикам точнее определять тематику страниц в этих группах и тематику сайта в целом. Оптимизатор же может выборочно «усиливать» некоторые страницы в группах, используя внутренние ссылки.

Для того, чтобы создать структуру страниц, необходимо:

• собрать подробное семантическое ядро;
• создать общую структуру страниц сайта;
• создать логическую структуру страниц сайта.

Как сделать правильную перелинковку сайта – чеклист

1. Собрать семантическое ядро для сайта – запросы пользователей, распределенные по страницам сайта. Информационные запросы должны размещаться в информационном разделе (блог, новости), коммерческие – на продающих страницах (каталог товаров).
2. Проверить интернет-магазин на наличие дублей. То есть одну группу запросов на сайте должна представлять одна страница. Если страниц несколько – сайт будет конкурировать сам с собой в выдаче, это плохо. Если такое есть – объединяйте в одну страницу, настраивайте перенаправление с удаленной страницы.
3. Избегайте битых ссылок на сайте, если их у вас много – вы «переливаете» вес страниц в никуда.
4. Ссылка должна выглядеть как ссылка (например, другой цвет, подчеркивание, эффект при наведении), если это текст.
5. Меньше заморачивайтесь. Любая избыточная манипуляция со стороны сайта – сигнал, что сайт пытается как-то обхитрить алгоритмы поисковиков.
6. Используйте такие блоки перелинковки, в которых самому хочется нажать на ссылку.
7. Если у вас нет перелинковки – внедряйте, вы увеличиваете время на сайте, количество просмотров страниц.
8. Если не знаете, откуда брать ссылки – заведите блог или контентный раздел.

Поисковые системы могут определить тему отдельно взятой страницы сайта. И могут быстро и корректно определить структуру сайта, если страницы разделены по разделам сайта физически или логически. Физическое разделение:


 

То есть в браузере структура URL выглядит примерно так:

название-сайта/legkovie/diametr
название-сайта /legkovie/marka-avto
название-сайта /legkovie/brend
название-сайта /legkovie/sezon
название-сайта /legkovie/sezon/letnie
название-сайта /legkovie/sezon/zimnie

При такой структуре сайта поисковики отлично понимают, какие страницы более точно отвечают на запрос пользователя. И вы получите более-менее корректную перелинковку. Самые важные страницы попадут в основное или дополнительное меню, на вложенность страниц укажут «хлебные крошки» – навигация по разделам сайта и их иерархии. Вот пример:


Выпадающее меню и "хлебные крошки"
 

При этом все страницы одной группы ссылаются на родительские страницы, дочерние страницы, соседние группы. Поисковику в целом проще понять, о чем раздел сайта. Сайт получает трафик:

• По узким запросам (например, «купить ноутбук asus модель Х») – на страницу карточек товара;
• По более широким запросам («купить ноутбук asus») – на страницу категории;
• По конкурентным высокочастотным запросам («купить ноутбук») – на страницу «Ноутбуки».

При этом достаточно просто «накачать» внутренними ссылками необходимые страницы – например, разместив в категории блок «топ продаж», «лучшие по рейтингу» или аналогичные со ссылками на нужные страницы. Пример:


Каждая ссылка - отдельная страница

Вместе они образуют кластер. По общим запросам в выдаче показывается весь каталог, по более узким запросам – соответствующая страница кластера. Как вы понимаете, чем больше ниш объединяет сайт – тем больше кластеров он может вместить.
 

Структура сайта для людей

Структура сайта должна закрывать все возможные запросы со стороны пользователей.

Основные преимущества этого подхода:

• Больше страниц, закрывающих потребности целевой аудитории.
• Страницы связываются между собой в первую очередь по потребностям пользователей. Это дает возможность привести посетителя на сайт на любом этапе от выбора товара/услуги до выбора – где купить.
• Улучшаются поведенческие факторы на сайте – больше глубина просмотра, время на сайте.

Как структура сайта для людей позволяет получить корректную внутреннюю перелинковку и отличные поведенческие факторы?

В качестве примера рассмотрим узкую группу товаров: дома из бруса с мансардой. В лучшем случае, при SEO-подходе на сайте будет создано от 1 до 5 страниц (проекты, фото, отзывы, готовые объекты).

А вот такую группу страниц на сайте можно сделать, если подумать о потребностях пользователя:

Сюда же можно добавить разные фундаменты, кровлю, квадратуру, геометрию (6 х 6, 8 х 8, 10 х 10), наличие террасы и еще 30–50 опций. При таком подходе количество релевантных внутренних ссылок между этими страницами будет исчисляться десятками или сотнями, было бы что на них показывать. Такая группа страниц будет собирать трафик по сотням запросов – от низкочастотных до высокочастотных. И если нужно будет в SEO целях «перелить» вес на какую-то из страниц – вы сможете это сделать, достаточно будет добавить на страницы-доноры блоки линковки.

И при создании таких групп страниц идеи для создания нового контента будут расти как снежный ком. Например:

• Отличия клееного и профилированного бруса, преимущества и недостатки.
• Какой тип фундамента можно использовать при строительстве двухэтажного дома из бруса.
• Что входит в строительство дома из бруса «под ключ».

Ответы на частые вопросы по перелинковке:

1. Как сайт улучшит свои позиции в выдаче за счёт внутренней перелинковки?

Улучшение индексации за счет перелинковки – часто страницы не индексируются или выпадают из индекса как недостаточно качественные, на самом деле им просто недостает веса, и этот вес им дадут внутренние ссылки.

2. Сколько ссылок нужно для перелинковки?

Количество ссылок для перелинковки не имеет значения – не существует какого-то точно определенного числа ссылок со страницы, которое бы считалось нормальным. Ссылок должно быть ровно столько, сколько будет достаточно живым посетителям сайта для комфортной навигации по сайту. Зайдите в вебвизор метрики и просмотрите несколько десятков записей поведения посетителей. Будете удивлены результатами!

3. Как влияет на позиции внутренняя перелинковка?

Напрямую никак. Но благодаря перелинковке страницы уверенно держатся в индексе, а за счет бОльшего статического веса страница должна лучше ранжироваться по всем целевым запросам, но не отдельно по какому-то запросу.

4. Как правильно выбрать схему – перелинковка с карточек товара на категории, с категорий на карточки товара или с товаров на товары?

Раньше много разговоров было на эту тему и, вроде, приходили к логичному выводу: если наибольшим трафиковым потенциалом обладают страницы карточек товара, то надо весь вес стараться распределять на них, если категории, то стараться максимально с карточек товара линковаться на категории.

Примеры внедрения данного функционала на интернет-магазинах сервиса Eshoper.ru:

Схожие группы товаров на сайте Nika-baby,ru

Cхожие группы товаров на сайте sovatd.ru

На сайте Sovatd.ru, в каждая карточка товара связана с рубриками товаров по своим свойствам. А в самом каталоге "Обои", можно отсортировать обои по характеристикам (бренду, коллекции, ширине, длинне и тп):

Настройку фильтров в магазине на Eshoper вы можете выполнить по инструкции.